昨日，各大电商平台发布新春数据报告，就地过年催生出诸多消费新现象。在杭州，“就地过年”催生了云上互动、娱乐、消费大爆发。一人食、半成品年夜饭，拓展了年夜饭外延；出行半径小了，但看电影、宅家健身成为春节热选；春节不打烊，报复性观影、本地游、云逛街为春节消费市场吹来新风。

那么，在就地过年的新消费下，杭州人春节都爱干些什么呢？

杭州人位列爱发红包第四名

电影迎来报复式反弹

红包是过年最少不了的仪式感。据支付宝数据显示，今年参与红包拜年上涨了267%，“红包”搜索量上涨了538%。长辈们也更爱在线上派红包了，六十岁以上中老年人发红包增长了210%，收红包增长了近430%。

全国最慷慨红包地图也由此诞生，苏浙沪、广东地区几乎包揽了最爱发红包的前十名，杭州紧跟上海、广州、深圳之后，位列最爱发红包城市第四名。

春节长假对消费的拉动作用，也辐射到了国内商超零售行业。线下商场以不打烊承接庞大的城市客流。全国65座银泰百货消费人数与金额同比2019年农历同期增长46%和近20%，定时达订单数增长7倍。

从消费用户年龄分布看，00后和60后占比都在提升。全国热门商圈的支付宝交易金额平均增长108%，最火爆的商圈前五位是：上海城隍庙豫园、杭州武林商圈、南京夫子庙、武汉吉庆街、广州北京路。

而春节档在跌宕一年后，终于迎来报复式反弹。灯塔专业版数据显示，截至2月16日上午9时30分，中国电影市场2021年度总票房(含预售)突破100亿元，总观影人次达2.29亿。从1月28日至正月初四，超13亿人次涌入优酷刷剧观影，日均观看时长接近1.5小时，年轻人最想看的电视剧是《乡村爱情13》。

同时，春节的居家生活成了健身好时光。在闲鱼上，划船机、筋膜枪、跳绳等健身器材在同城交易火爆。

留杭过年外卖点单量翻倍

一人食单量占比增长68%

在今年“就地过年”的号召下，不少年轻人开始自己操持起“年味”，这也让单人餐在春节期间走俏。美团外卖数据显示，春节期间，“一人食”的订单量占比相比去年增长了68%。春节期间通过美团外卖下单用户中，25岁以下用户占比达26%。

大年初一以来，饿了么火锅外卖订单同比去年增长2倍，奶茶螺蛳粉必不可少。杭州的火锅订单同比翻2倍，奶茶订单同比翻4倍，杭州沙拉外卖同比翻18倍。

从线上订单来看南方饺子外卖消费数量也呈现增长，不少留在南方过年的北方人拉动了饺子外卖消费。从饺子份额增长前十城市来看，除了陕西、河南，其余八个都是南方省市，排名前三增长省市为上海、浙江和广东。

同时，越来越多留在工作地过年的年轻人开始尝试“外卖拜年”，换个定位远程给老家的长辈朋友下单送祝福，参茸滋补礼盒、鲜花和水果等成为热门拜年礼。饿了么数据显示在杭州，鲜花订单同比去年春节增长110倍。

而据美团外卖数据，春节期间一线城市的异地订单显著增加，“异地投喂”亲友最集中的区域主要来自广州、深圳、成都、北京和杭州五个城市。

杭州位列本地旅游热门城市第一

滑雪场、洗浴中心也成打卡地

“受疫情影响，今年没有去三亚，而是定了杭州周边的亲子房。”杭州彭先生表示，带着老人孩子住了两天，就地过年也有了“休闲旅游”的感觉。

飞猪数据显示，今年春节期间，飞猪平台本地游预订量同比涨超660%，电竞酒店、宠物民宿、轰趴别墅客单价涨幅在30%到100%之间。不出门也能通过旅行直播解馋，大年三十晚看乐山大佛“0时抱佛脚”、隔空品味香积寺非遗年夜饭等直播活动火爆，今年飞猪旅行直播观看人次同比涨近1000%。

据支付宝数据，亲子房、滑雪场、洗浴中心成了支付宝上“就地旅游”相关热搜前三位。其中，杭州位列本地旅游热门城市第一，重庆、福州、合肥、成都紧随其后。

而高德地图大数据显示，年二十九到除夕当天，前往国内机场和火车站的出行热度同比下降近四成，大大缓解了春运期间的疫情防控压力。而正月初一至初四，出行人数虽同比增长162%，人均导航里程却同比降低三成，说明更多人选择了短途出行。

同时，高德数据也显示，除夕至正月初四，全国驾车跨城出行用户占比的均值较2019年、2020年同期下降明显，由2019年的29%、2020年的31%下降至20%，八成用户将活动范围控制在了本地范围内。

另外，春节出门玩更多人选择绿色出行。春节期间，支付宝上地铁、公交、充电桩的搜索量分别增长了624%、388%、296%。上海、成都、杭州、合肥、武汉、南京、广州、郑州、北京、天津等一二线城市也因为更多人选择就地过年，从而成为春节期间公共交通最繁忙的城市。