“错过了王一博的红包封面，求再来一波吧”，蹲点几轮都没抢到爱豆定制红包封面的小鱼在其社交平台发出请求，这个红包封面是Redmi手机推出的代言人王一博微信定制红包封面。

所谓微信定制红包封面，是微信在普通红包封面基础上推出的定制封面，企业可以设计不同的图案制作成红包封面发放给用户，用户领取封面后，在发红包时可采用相应的红包封面图案。今年以来，奢侈品牌如Gucci、快餐品牌如肯德基、手机游戏如阴阳师等各大企业纷纷推出了自己的微信红包封面，这些封面以明星、动漫人物等为主题，用户只需通过抽奖或定时领取方式就可获得。

因封面有明星照片、特别的图样等元素，微信定制红包封面吸引了不少粉丝、消费者领取，而微信红包封面也一跃成为2021年第一波流量密码。红包封面究竟有什么魔力？能够让大家出时间甚至出钱，只为求一个领取名额？

Gucci、LV、手游、美妆齐入局

抢红包封面比抢红包还积极？

“赵丽颖、刘昊然封面预告，蹲到零点复制这段文字发到微信聊天，直接点蓝字进去领”，最近花花微信里沉寂多时的班级群又重新活跃起来，“最近每天凌晨都有人发红包封面预告，上面附上时间、封面信息等内容，只要蹲点领就行了”，花花告诉记者，自今年初红包封面火了以后，同学们开始在群里分享抢封面“攻略”、展示红包封面，班级群重新活跃起来。

记者从花花提供的群内预告中看到，2月1日凌晨，有人将当天派发红包封面的信息发在群内，信息包括了开抢时间、派发企业或明星名称、领取链接及限量份数等。2月1日上午11点30分，记者点击了其中标注了10点开抢、限量20万份的“第五人格”红包封面领取链接，页面显示一个半小时内，20万份封面已被抢光。

Gucci、LV等奢侈品牌也纷纷推出个性红封，阴阳师、第五人格等游戏也推出定制封面。例如Gucci在1月中旬推出的哆啦A梦红包封面，因其限量及难抽程度，Gucci红包封面一度于1月20日登上了微博热搜榜，相关话题阅读量超过两亿。据微信红包封面开放平台显示，目前推出定制红包封面的企业包括了出行、互联网、教育、金融地产、美妆、汽车、数码家电、文娱传媒等多个领域，其中爱奇艺、快手、美团等耳熟能详的企业都囊括在内。

花10元买个红包封面塞一分钱

红包封面为何如此“迷人”？

记者在淘宝搜索红包封面，销量最高的9.9元红包封面显示已有5万多人购买，还有价格更高的19元红包封面。说到底，红包封面不过是一张纸，为何能让人如此着迷？

记者观察发现，其一是企业推出的红包封面较为精美，吸引了粉丝及部分颜控。如大多数品牌都与明星进行联名设计，这导致很多追星族为抢到自己的爱豆封面而蹲点守候，粉丝基数大导致红封推出即秒光。其二，大多微信红包封面限量派送。尽管今年微信降低了定制红包门槛，定制红包由原来的10元一个降为1元一个，但企业派发红包封面都需要以1元一个的标准向微信付费，如第五人格每天限量发放20万封面，需支付20万费用，因此企业对派发封面限量。

限量叠加个性化定制，这使得抢到的人会觉得倍有面子。“有人抢到封面后就会在群里发红包，发1分钱的都有，重点不在红包，而是红包封面”，用户小杨告诉记者，“就像收集游戏皮肤一样，我有的你没有，就会觉得很有面子”。事实上，红包封面瞄准的就是用户的社交炫耀心态。尽管红包封面并不能带来实质性的利益，但通过红包封面，一来可以收获话题，与朋友进行社交讨论；另一方面，这种社交展示也满足了用户的“面子心理”，如Gucci的限量红包封面，会让用户觉得“倍有面子”，这正是大众着迷红包封面的原因所在。